新媒体视角下广西三江侗族刺绣非遗文创品牌推广路径研究

Abstract

在乡村振兴战略与数字传播技术深度融合的当下，国家级非物质文化遗产广西三江侗族刺绣的文创品牌建设，正遭遇传播渠道单一、文化影响力难以突破地域局限的现实挑战。本文以新媒体传播理论为支撑，结合三江侗绣文创品牌的实际发展情况，系统梳理品牌传播中存在的突出问题与发展瓶颈，进而探索贴合新媒体传播规律的品牌推广优化策略。研究提出定位明确作为侗绣品牌推广的前提、渠道耦合策略与目标受众深度链接、定制侗绣品牌互联网推广内容优化以及打通媒体转化链形成流量变现闭环全面提升三江侗绣非遗文创品牌的传播效果，让文化传承与产业发展形成良性互动，同时为少数民族地区非遗品牌的数字化传播提供可参考的实践路径。